martes, enero 12, 2010
TWITTER VS FACEBOOK
Estos días que he estado como desocupado por esto de las fiestas de fin y comienzos de año y me he dado a la tarea de probar el servicio de twitter y comparándolo con Facebook encuentro varios puntos a favor y pocos en contra que me propongo exponer con el objetivo de seguir perdiendo el tiempo ya que no tengo nada más que hacer:
A FAVOR DE TWITTER
Como en facebook está el grueso de amigos uno tiende a ser demasiado “polite” con los comentarios y respuestas, por el contrario en twitter me importa tres cominos si @XXXXX me manda para el carajo por ser critico ante un tema u otro.
La gente tiene tantos mensajes y/o está tan ensimismada en sus cosas que prácticamente no hay interacción y eso reduce el número de veces que debo responder o explicar una cosa u otra. Eso obviamente deja tiempo para seguir escribiendo nuevas ideas.
He incluido a todos los “blogeros”, revistas y diarios que me gustan y recibo actualizaciones en línea de sus páginas sin necesidad servicios adicionales.
La información disponible en el sistema es reducida por lo tanto es más seguro que facebook.
Esta reducción de la información hace que el sistema que no esté abierto a la publicación de fotos, videos y aplicaciones como “fortune cookie” de FB que son absolutamente desesperantes.
Se pueden clasificar los twitteros que se siguen por categorías de interés cosa que no se puede hacer en facebook fácilmente.
El uso de nicknames permite que la gente escriba con franqueza, acción que en facebook se haya supeditada a quien revisa lo que se escribe… o al menos eso he percibido.
En twitter prácticamente no hay publicidad.
Para los gomosos es más fácil encontrar y seguir virtualmente a personajes públicos como políticos, periodistas, etc: cosa que en facebook es prácticamente imposible.
EN CONTRA
Es más adictivo que facebook dado que la información se actualiza casi en al instante.
La cantidad de texto permitido para cada “twiteada” es reducido y a veces no se puede poner todo lo que se quiere. Esto hace que si se quiere poner un enlace a páginas externas deba reducirse antes en sitios como http://bit.ly y así no perder espacio.
La privacidad es electiva, o sea que por defecto cualquiera puede ver lo que uno escribe.
A FAVOR DE TWITTER
Como en facebook está el grueso de amigos uno tiende a ser demasiado “polite” con los comentarios y respuestas, por el contrario en twitter me importa tres cominos si @XXXXX me manda para el carajo por ser critico ante un tema u otro.
La gente tiene tantos mensajes y/o está tan ensimismada en sus cosas que prácticamente no hay interacción y eso reduce el número de veces que debo responder o explicar una cosa u otra. Eso obviamente deja tiempo para seguir escribiendo nuevas ideas.
He incluido a todos los “blogeros”, revistas y diarios que me gustan y recibo actualizaciones en línea de sus páginas sin necesidad servicios adicionales.
La información disponible en el sistema es reducida por lo tanto es más seguro que facebook.
Esta reducción de la información hace que el sistema que no esté abierto a la publicación de fotos, videos y aplicaciones como “fortune cookie” de FB que son absolutamente desesperantes.
Se pueden clasificar los twitteros que se siguen por categorías de interés cosa que no se puede hacer en facebook fácilmente.
El uso de nicknames permite que la gente escriba con franqueza, acción que en facebook se haya supeditada a quien revisa lo que se escribe… o al menos eso he percibido.
En twitter prácticamente no hay publicidad.
Para los gomosos es más fácil encontrar y seguir virtualmente a personajes públicos como políticos, periodistas, etc: cosa que en facebook es prácticamente imposible.
EN CONTRA
Es más adictivo que facebook dado que la información se actualiza casi en al instante.
La cantidad de texto permitido para cada “twiteada” es reducido y a veces no se puede poner todo lo que se quiere. Esto hace que si se quiere poner un enlace a páginas externas deba reducirse antes en sitios como http://bit.ly y así no perder espacio.
La privacidad es electiva, o sea que por defecto cualquiera puede ver lo que uno escribe.
miércoles, abril 29, 2009
LA LEY DEL MENOR ESFUERZO
La historia de Colombia es un recuento de los devenires de un territorio marcado por los tropiezos. Desde que en 1510 Martín Fernández de Enciso fundará en el golfo de Urabá a Santa Maria la Antigua del Darien el territorio Colombiano se ha visto enfrentado a enormes retos y profundos baches que no ha sabido sortear con facilidad, entre ellos el narcotráfico.
La producción y el tráfico de drogas es un problema de enorme magnitud en Colombia. Siendo el mayor productor de cocaína de mundo, el país se ha visto enfrentado a una red de mafias que han infiltrado todos los niveles de la sociedad civil y que han generado y contribuido a la formación y manutención de grupos armados ilegales que imponen su ley a través de la violencia en los territorios abandonados por el estado dejando a su paso miles de muertes, victimas y desplazados. El estado se ha visto permeado por las grandes cantidades de dinero que ésta mal llamada industria genera y se ha corrompido a extremos escandalosos donde son los narcotraficantes los que imponen y eligen a los gobernantes. Siendo inútil la lucha contra un flagelo que no se ha identificado desde su raíz, o sea la pobreza económica, educativa y social, la inocua lucha contra las drogas y sus efectos ha comprometido gran parte del presupuesto nacional y lo seguirá haciendo a futuro.
Las secuelas económicas y políticas del narcotráfico en Colombia son difíciles de evaluar con precisión dado su carácter extensivo a futuro. Sin embargo evaluándolo desde un punto de vista ético, este problema ha dejado rezagos sociales y culturales importantes que podemos ver todos los días. El papel corruptor de las redes mafiosas ha degenerado los procesos de socialización que enfatizan costumbres y subculturas degeneradas que han llegado a tener nombre propio como la narcocultura o cultura mafiosa. Esta subcultura reafirma posiciones anacrónicas de cultura y ética que han dejado una sociedad debilitada moralmente que no se reconoce a sí misma. La sociedad actual es un colectivo inconciente que ha perdido su carácter civilizador dentro del estado ya que no se da crédito al individuo por sus cualidades como persona sino como poseedor de activos y poder. En esa medida la cultura del dinero fácil se ha vuelto norma y no es importante como o donde haya incrementado su fortuna sino quien y cuanto posee. Este cambio que hasta hace años parecía coyuntural y se consideraba “folclórico” ahora es norma nacional. En los seriados de televisión, en las revistas, en la música, incluso en los libros, el papel del narcotraficante es evidente.
Por ejemplo se puede examinar el caso de: ”El cartel de los sapos”. El escritor, un narcotraficante de nombre Andres Lopez que fue condenado en USA por tráfico de drogas, saltó a la fama de la noche a la mañana por cuenta de un libro en el que relata sus experiencias como sicario del cartel del valle. El libro fue llevado a la televisión con gran éxito en una serie del mismo nombre en la que se hace una clara apología del delito donde los narcotraficantes son hombres rodeados de dinero, vehículos lujosos y mujeres hermosas, que manejan a su antojo a todas las autoridades. Al final y como punto clave son reivindicados a través de una agencia de drogas extranjera que les da la posibilidad de delatar a sus compañeros de crimen y librarse así de las extensas condenas y de paso de la culpa de las victimas que llevan encima. Este tipo de conceptos atenta contra la salud mental de una sociedad hundida en la desinformación y la mala educación a tal punto que el mismo Andres Lopez, el narcotraficante condenado, fue condecorado con un premio India Catalina a mejor guión original en serie de televisión. Hasta donde se ha llegado? no solo se ha permitido que sean los narcos los que escriban la historia, siendo esto injusto con las victimas de sus crímenes, sino que también los premiamos por las mal contadas apologías del delito que hacen?, Qué se puede esperar de una sociedad que premia a asesinos con galardones que deberían ser destinados a verdaderos escritores, ó mejor aun, a sus victimas?.
Esta degeneración de la moral impacta de frente las estructuras que sostienen la sociedad. Por eso es claro que no es gratis que una lucha tan costosa como la que ha sostenido Colombia contra las drogas haya sido inerte frente a fenómenos preocupantemente crecientes como el sicariato y el surgimiento de nuevos reductos de narcoparamilitares. No es gratuito que, a pesar de una muy larga cadena de purgas internas y de presiones de las fuerzas armadas, los carteles de drogas mas antiguos hayan mutado con nuevos miembros, mas sanguinarios y mas sedientos de poder que su predecesores y dispuestos a todo con tal de cubrirse de riquezas. La ruptura moral provocada por el narcotráfico en la sociedad colombiana ha elevado, en calidad de héroes o santos, a personajes nefastos como Pablo Escobar, enalteciendo y adoptando costumbres morales como la del menor esfuerzo. Este tal vez a largo plazo es el golpe más fuerte y contundente que ha recibido Colombia, que la sociedad haya adoptado como aceptable la cultura del dinero fácil y que sea la cantidad, y nos las vías de adquisición, lo que determine la situación social del individuo. Esta ley del menor esfuerzo requiere de una degeneración moral muy costosa en términos sociales ya que exige del individuo la renuncia a los más grandes principios, como el derecho a la vida y a la libre expresión. Exige del individuo el reforzamiento del aislamiento y la individualización por encima de la conciencia colectiva, dejando espacios vacios que deben llenarse con lujos excesivos y ambiciones de poder desmedidas que forman un círculo vicioso en torno al dinero. Se debe reconocer que es la ley del menor esfuerzo la que rige en este momento la sociedad colombiana y está claramente reflejada en el ausentismo escolar, en el escándalo de las pirámides, en los nexos existentes entre el gobierno y las mafias, en los sobornos del gobierno a sus funcionarios, en los fleteos y en otras tantas nuevas formas de criminalidad. Este círculo vicioso es patrocinado tácitamente por una sociedad que no ve mas allá de lo que le conviene, sin criticar, sin ver, sin aspirar a nada más que estar en alguna “rosca”, en algún grupo aliado con el poder de turno, todo en pos de dinero fácil reafirmando así a J.M. Keynes quien escribió: “Nada corrompe más la sociedad que la desconexión entre el esfuerzo y la retribución”.
Decía Estanilao Zuleta en su “Elogio a la dificultad”: “La pobreza y la impotencia de la imaginación nunca se manifiesta de una manera tan clara como cuando se trata de imaginar la felicidad. Entonces comenzamos a inventar paraísos, islas afortunadas, países de cucaña. Una vida sin riesgos, sin lucha, sin búsqueda de superación y sin muerte. Y, por tanto, también sin carencias y sin deseo: un océano de mermelada sagrada, una eternidad de aburrición. Metas afortunadamente inalcanzables, paraísos afortunadamente inexistentes.”. Que es lo que realmente sucede después de seguir un camino fácil, de conseguir sin relativo esfuerzo “todo”. La eternidad del aburrimiento, más dinero para consumir más, más poder para ganar más dinero, que el mundo finalice en un auge de consumo, de dinero fácil.
La producción y el tráfico de drogas es un problema de enorme magnitud en Colombia. Siendo el mayor productor de cocaína de mundo, el país se ha visto enfrentado a una red de mafias que han infiltrado todos los niveles de la sociedad civil y que han generado y contribuido a la formación y manutención de grupos armados ilegales que imponen su ley a través de la violencia en los territorios abandonados por el estado dejando a su paso miles de muertes, victimas y desplazados. El estado se ha visto permeado por las grandes cantidades de dinero que ésta mal llamada industria genera y se ha corrompido a extremos escandalosos donde son los narcotraficantes los que imponen y eligen a los gobernantes. Siendo inútil la lucha contra un flagelo que no se ha identificado desde su raíz, o sea la pobreza económica, educativa y social, la inocua lucha contra las drogas y sus efectos ha comprometido gran parte del presupuesto nacional y lo seguirá haciendo a futuro.
Las secuelas económicas y políticas del narcotráfico en Colombia son difíciles de evaluar con precisión dado su carácter extensivo a futuro. Sin embargo evaluándolo desde un punto de vista ético, este problema ha dejado rezagos sociales y culturales importantes que podemos ver todos los días. El papel corruptor de las redes mafiosas ha degenerado los procesos de socialización que enfatizan costumbres y subculturas degeneradas que han llegado a tener nombre propio como la narcocultura o cultura mafiosa. Esta subcultura reafirma posiciones anacrónicas de cultura y ética que han dejado una sociedad debilitada moralmente que no se reconoce a sí misma. La sociedad actual es un colectivo inconciente que ha perdido su carácter civilizador dentro del estado ya que no se da crédito al individuo por sus cualidades como persona sino como poseedor de activos y poder. En esa medida la cultura del dinero fácil se ha vuelto norma y no es importante como o donde haya incrementado su fortuna sino quien y cuanto posee. Este cambio que hasta hace años parecía coyuntural y se consideraba “folclórico” ahora es norma nacional. En los seriados de televisión, en las revistas, en la música, incluso en los libros, el papel del narcotraficante es evidente.
Por ejemplo se puede examinar el caso de: ”El cartel de los sapos”. El escritor, un narcotraficante de nombre Andres Lopez que fue condenado en USA por tráfico de drogas, saltó a la fama de la noche a la mañana por cuenta de un libro en el que relata sus experiencias como sicario del cartel del valle. El libro fue llevado a la televisión con gran éxito en una serie del mismo nombre en la que se hace una clara apología del delito donde los narcotraficantes son hombres rodeados de dinero, vehículos lujosos y mujeres hermosas, que manejan a su antojo a todas las autoridades. Al final y como punto clave son reivindicados a través de una agencia de drogas extranjera que les da la posibilidad de delatar a sus compañeros de crimen y librarse así de las extensas condenas y de paso de la culpa de las victimas que llevan encima. Este tipo de conceptos atenta contra la salud mental de una sociedad hundida en la desinformación y la mala educación a tal punto que el mismo Andres Lopez, el narcotraficante condenado, fue condecorado con un premio India Catalina a mejor guión original en serie de televisión. Hasta donde se ha llegado? no solo se ha permitido que sean los narcos los que escriban la historia, siendo esto injusto con las victimas de sus crímenes, sino que también los premiamos por las mal contadas apologías del delito que hacen?, Qué se puede esperar de una sociedad que premia a asesinos con galardones que deberían ser destinados a verdaderos escritores, ó mejor aun, a sus victimas?.
Esta degeneración de la moral impacta de frente las estructuras que sostienen la sociedad. Por eso es claro que no es gratis que una lucha tan costosa como la que ha sostenido Colombia contra las drogas haya sido inerte frente a fenómenos preocupantemente crecientes como el sicariato y el surgimiento de nuevos reductos de narcoparamilitares. No es gratuito que, a pesar de una muy larga cadena de purgas internas y de presiones de las fuerzas armadas, los carteles de drogas mas antiguos hayan mutado con nuevos miembros, mas sanguinarios y mas sedientos de poder que su predecesores y dispuestos a todo con tal de cubrirse de riquezas. La ruptura moral provocada por el narcotráfico en la sociedad colombiana ha elevado, en calidad de héroes o santos, a personajes nefastos como Pablo Escobar, enalteciendo y adoptando costumbres morales como la del menor esfuerzo. Este tal vez a largo plazo es el golpe más fuerte y contundente que ha recibido Colombia, que la sociedad haya adoptado como aceptable la cultura del dinero fácil y que sea la cantidad, y nos las vías de adquisición, lo que determine la situación social del individuo. Esta ley del menor esfuerzo requiere de una degeneración moral muy costosa en términos sociales ya que exige del individuo la renuncia a los más grandes principios, como el derecho a la vida y a la libre expresión. Exige del individuo el reforzamiento del aislamiento y la individualización por encima de la conciencia colectiva, dejando espacios vacios que deben llenarse con lujos excesivos y ambiciones de poder desmedidas que forman un círculo vicioso en torno al dinero. Se debe reconocer que es la ley del menor esfuerzo la que rige en este momento la sociedad colombiana y está claramente reflejada en el ausentismo escolar, en el escándalo de las pirámides, en los nexos existentes entre el gobierno y las mafias, en los sobornos del gobierno a sus funcionarios, en los fleteos y en otras tantas nuevas formas de criminalidad. Este círculo vicioso es patrocinado tácitamente por una sociedad que no ve mas allá de lo que le conviene, sin criticar, sin ver, sin aspirar a nada más que estar en alguna “rosca”, en algún grupo aliado con el poder de turno, todo en pos de dinero fácil reafirmando así a J.M. Keynes quien escribió: “Nada corrompe más la sociedad que la desconexión entre el esfuerzo y la retribución”.
Decía Estanilao Zuleta en su “Elogio a la dificultad”: “La pobreza y la impotencia de la imaginación nunca se manifiesta de una manera tan clara como cuando se trata de imaginar la felicidad. Entonces comenzamos a inventar paraísos, islas afortunadas, países de cucaña. Una vida sin riesgos, sin lucha, sin búsqueda de superación y sin muerte. Y, por tanto, también sin carencias y sin deseo: un océano de mermelada sagrada, una eternidad de aburrición. Metas afortunadamente inalcanzables, paraísos afortunadamente inexistentes.”. Que es lo que realmente sucede después de seguir un camino fácil, de conseguir sin relativo esfuerzo “todo”. La eternidad del aburrimiento, más dinero para consumir más, más poder para ganar más dinero, que el mundo finalice en un auge de consumo, de dinero fácil.
lunes, marzo 30, 2009
EL BRIEF HA LLEGADO
ANTECEDENTES
La marca XXXX YYYY nace de una fusión entre dos pequeñas compañías bogotanas, XXXXy YYYY. Las dos compañías contaban con 26 y 28 años en el mercado respectivamente y tenían relativo éxito cada una en una rama específica. XXXX se dedicaba a la rumba, el alcohol y demás oficios asociados y en sus tiempos libres laboraba como Ingeniero. Por otra parte YYYY se establecía a la fecha en un fondo de pensiones privado como asistente de una dirección.
No se sabe claramente como estas dos empresas se conocieron pero debido a presiones del mercado y luego de 4 años de conversaciones unen esfuerzos el 22 de diciembre de 1978. En el templo de Sn Luis Beltrán, teniendo como testigo a la misma Santísima Trinidad y de manos del padre Siervo Cruz, las dos empresas firman una alianza estratégica con el objeto de mejorar sus condiciones y prosperar en el duro mercado de la época. Para tal efecto se firma escritura de constitución bajo la tutela del Dr. Jorge Villegas, Notario 19 del circuito.
La base empresarial se establece en una pequeña casa en el Noroccidente de Bogotá desde donde se coordinan las actividades generales. Después de muchas labores y no pocos problemas en el año 1980, para ser más exactos el 3 de enero, nace la marca XXXX YYYY. La marca se establece en Bogotá como la primera y única del conglomerado de empresas a la que pertenece. El lanzamiento de la marca no es fácil, infinitos problemas económicos y familiares obligan a esfuerzos casi sobrehumanos para sacarla adelante, los primeros años son prácticamente improductivos pero con amor y mucho ahínco la marca se establece y crece en el mercado bogotano permitiendo a sus dos empresas fundadoras exhibir con orgullo sus logros (o por lo menos eso fue lo que dijeron)
Después de muchos ires y venires y so pretexto de buscar nuevos horizontes la sociedad se disuelve después de 26 años de unión quedando la marca XXXX YYYY liberada pero bajo la tutela de la empresa YYYY.
MERCADO
a. Nivel cuantitativo (1).
En 2009 habrá en el mundo 6.751.643.600 de personas, de las cuales 350.000.000 habitarán en Sudamérica, 43.000.000 millones en Colombia, 22.500.000 son hombres y habrá 250.000 ingenieros.
(1) Datos aproximados
b. Actos históricos
De 1985 a 1996. Periodo de crecimiento de la marca. Se establecen relaciones sociales, empresariales y productivas con empresas contemporáneas que van a perdurar en el tiempo. Es el periodo en el que se define la identidad de la marca, cada uno de los obstáculos y triunfos sirve para construir su perfil. Al final del periodo, y no con poco esfuerzo, se recibe el título de Bachiller Académico del colegio Liceo Navarra.
De 1996 a 2001. Periodo de perfeccionamiento. Debido a las fuertes influencias ingenieriles de la casa matriz se define la marca dentro del contexto de la ingeniería química. Cinco años de relaciones sociales, empresariales, mucho trabajo y mucha rumba culminan, por efecto colateral, con un grado en Ingeniería, un diplomado en Administración y una asociación con otra empresa que dura 4 años.
De 2001 a 2009. Redireccionamiento. Después de recorrer no menos de cuatro grupos económicos entre ellos una de Cerveceros Nacionales, y quedar absoluta y totalmente decepcionada del camino de la ingeniería, la marca decide cambiar de rumbo y aprovechar sus conocimientos en el área para mutar hacía las ventas.
2009 a ∞. Consolidación?????. Con una esperanza de vida media de 80 años y esperando no estar más de 50 en el mercado la marca se perfila hacia el mercado con la expectativa de mejorar cada día y alcanzar el éxito (no necesariamente económico).
c. Promociones al cliente: La marca se vende con fines económicos a los grupos empresariales como Ingeniería seria, confiable y responsable, eso causa conflictos morales importantes pero “ces´t la vie”. Sin embargo, para contemporáneos, amigos, y futuras conocidas la marca muta a su estado original y deja los acartonamientos de lado.
d. Promociones al canal. La marca se promociona mejor a través de canales sociales donde la crítica está a la orden del día y el pensamiento es la regla. Mejor si está acompañado de bebidas alcohólicas y buena música. En los ambientes sociales empresariales no se promociona e intenta evitarlos.
e. Promociones al mayorista. No hay. Los círculos logrados son cerrados y exclusivos para cercanos.
f. Comportamientos a destacar. Los amigos de la marca son fieles a ella, la casa matriz está orgullosa de su lanzamiento, se vende bien dentro del mercado escogido y tiene buen posicionamiento.
LA COMPETENCIA
a. A nivel de comunicación publicitaria: La competencia no es innovadora y sigue estándares del mercado.
b. A nivel de acciones de mercadeo: La marca se especializa en este momento y espera un titulo en esta materia antes de finalizar el 2009.
GRUPO OBJETIVO
a. Ubicación geográfica: Vía láctea, sistema solar, Planeta tierra.
b. Por estrato: No es necesario y se considera grosero exigirlo.
c. Perfil del consumidor: Cualquier edad, género, nacionalidad o religión, (se excluyen el 100% de grupos semitas) puede consumir la marca siempre que cuente con una mirada crítica hacia la vida y buen humor para aceptar la vida como viene.
DEFINICION DEL PROBLEMA
a. Falta de direccionamiento.
b. Impaciencia por lograr múltiples metas en corto tiempo.
c. Falta de tolerancia.
DEFINICION DE OPORTUNIDAD
a. Múltiples aptitudes y aplicaciones.
b. Rápido aprendizaje.
c. Lealtad.
d. Recursividad.
La marca XXXX YYYY nace de una fusión entre dos pequeñas compañías bogotanas, XXXXy YYYY. Las dos compañías contaban con 26 y 28 años en el mercado respectivamente y tenían relativo éxito cada una en una rama específica. XXXX se dedicaba a la rumba, el alcohol y demás oficios asociados y en sus tiempos libres laboraba como Ingeniero. Por otra parte YYYY se establecía a la fecha en un fondo de pensiones privado como asistente de una dirección.
No se sabe claramente como estas dos empresas se conocieron pero debido a presiones del mercado y luego de 4 años de conversaciones unen esfuerzos el 22 de diciembre de 1978. En el templo de Sn Luis Beltrán, teniendo como testigo a la misma Santísima Trinidad y de manos del padre Siervo Cruz, las dos empresas firman una alianza estratégica con el objeto de mejorar sus condiciones y prosperar en el duro mercado de la época. Para tal efecto se firma escritura de constitución bajo la tutela del Dr. Jorge Villegas, Notario 19 del circuito.
La base empresarial se establece en una pequeña casa en el Noroccidente de Bogotá desde donde se coordinan las actividades generales. Después de muchas labores y no pocos problemas en el año 1980, para ser más exactos el 3 de enero, nace la marca XXXX YYYY. La marca se establece en Bogotá como la primera y única del conglomerado de empresas a la que pertenece. El lanzamiento de la marca no es fácil, infinitos problemas económicos y familiares obligan a esfuerzos casi sobrehumanos para sacarla adelante, los primeros años son prácticamente improductivos pero con amor y mucho ahínco la marca se establece y crece en el mercado bogotano permitiendo a sus dos empresas fundadoras exhibir con orgullo sus logros (o por lo menos eso fue lo que dijeron)
Después de muchos ires y venires y so pretexto de buscar nuevos horizontes la sociedad se disuelve después de 26 años de unión quedando la marca XXXX YYYY liberada pero bajo la tutela de la empresa YYYY.
MERCADO
a. Nivel cuantitativo (1).
En 2009 habrá en el mundo 6.751.643.600 de personas, de las cuales 350.000.000 habitarán en Sudamérica, 43.000.000 millones en Colombia, 22.500.000 son hombres y habrá 250.000 ingenieros.
(1) Datos aproximados
b. Actos históricos
De 1985 a 1996. Periodo de crecimiento de la marca. Se establecen relaciones sociales, empresariales y productivas con empresas contemporáneas que van a perdurar en el tiempo. Es el periodo en el que se define la identidad de la marca, cada uno de los obstáculos y triunfos sirve para construir su perfil. Al final del periodo, y no con poco esfuerzo, se recibe el título de Bachiller Académico del colegio Liceo Navarra.
De 1996 a 2001. Periodo de perfeccionamiento. Debido a las fuertes influencias ingenieriles de la casa matriz se define la marca dentro del contexto de la ingeniería química. Cinco años de relaciones sociales, empresariales, mucho trabajo y mucha rumba culminan, por efecto colateral, con un grado en Ingeniería, un diplomado en Administración y una asociación con otra empresa que dura 4 años.
De 2001 a 2009. Redireccionamiento. Después de recorrer no menos de cuatro grupos económicos entre ellos una de Cerveceros Nacionales, y quedar absoluta y totalmente decepcionada del camino de la ingeniería, la marca decide cambiar de rumbo y aprovechar sus conocimientos en el área para mutar hacía las ventas.
2009 a ∞. Consolidación?????. Con una esperanza de vida media de 80 años y esperando no estar más de 50 en el mercado la marca se perfila hacia el mercado con la expectativa de mejorar cada día y alcanzar el éxito (no necesariamente económico).
c. Promociones al cliente: La marca se vende con fines económicos a los grupos empresariales como Ingeniería seria, confiable y responsable, eso causa conflictos morales importantes pero “ces´t la vie”. Sin embargo, para contemporáneos, amigos, y futuras conocidas la marca muta a su estado original y deja los acartonamientos de lado.
d. Promociones al canal. La marca se promociona mejor a través de canales sociales donde la crítica está a la orden del día y el pensamiento es la regla. Mejor si está acompañado de bebidas alcohólicas y buena música. En los ambientes sociales empresariales no se promociona e intenta evitarlos.
e. Promociones al mayorista. No hay. Los círculos logrados son cerrados y exclusivos para cercanos.
f. Comportamientos a destacar. Los amigos de la marca son fieles a ella, la casa matriz está orgullosa de su lanzamiento, se vende bien dentro del mercado escogido y tiene buen posicionamiento.
LA COMPETENCIA
a. A nivel de comunicación publicitaria: La competencia no es innovadora y sigue estándares del mercado.
b. A nivel de acciones de mercadeo: La marca se especializa en este momento y espera un titulo en esta materia antes de finalizar el 2009.
GRUPO OBJETIVO
a. Ubicación geográfica: Vía láctea, sistema solar, Planeta tierra.
b. Por estrato: No es necesario y se considera grosero exigirlo.
c. Perfil del consumidor: Cualquier edad, género, nacionalidad o religión, (se excluyen el 100% de grupos semitas) puede consumir la marca siempre que cuente con una mirada crítica hacia la vida y buen humor para aceptar la vida como viene.
DEFINICION DEL PROBLEMA
a. Falta de direccionamiento.
b. Impaciencia por lograr múltiples metas en corto tiempo.
c. Falta de tolerancia.
DEFINICION DE OPORTUNIDAD
a. Múltiples aptitudes y aplicaciones.
b. Rápido aprendizaje.
c. Lealtad.
d. Recursividad.
miércoles, marzo 04, 2009
Payaso
Foto de la edición virtual del tiempo del 4 de Marzo con retoques para el blog. jajajajajaja.
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